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SNS助力汽车竞争 品牌影响深入人心
泉源：上海杏彩体育网络 日期：2018-05-19 01:01 点击：
SNS具有强盛的口碑效果，，，，，，，而汔车团购又被商家演绎得风声水起，，，，，，，市场竞争堪称白热化，，，，，，，不少商家只能培本赚吆喝； ；；；二者的相互连系，，，，，，，商家使用SNS强盛的病毒式撒播效应，，，，，，，能够迅速抢占市场份额，，，，，，，提升品牌影响，，，，，，，收获可观效益。。。
作为首个接纳“SNS+团购”自动撒播的汽车品牌，，，，，，，奇瑞在人人公司旗下两大平台人人网和糯米网开展的零元团购撒播。。。 ；；；谂疵淄涤械某闲牌分，，，，，，，和人人网所具有的真实人际关系链，，，，，，，奇瑞开展的零元团购活动有用消除了受众疑虑，，，，，，，一连调动其加入起劲性，，，，，，，最终吸引了247,952人参团，，，，，，，上演了一场精彩的品牌撒播大戏。。。奇瑞在此次撒播活动所取得的效果，，，，，，，体现出SNS的真实人际关系链所蕴含的强盛能量。。。
本次活动的一大亮点，，，，，，，是奇瑞将瑞虎零元团购活动信息通过人人网以黑板报硬广、socialads（社会化广告）相互连系的方法举行推广，，，，，，，并以人人分享引发用户的病毒式撒播。。。人人网用户较高的活跃度，，，，，，，以及相互之间较强的信任感，，，，，，，再辅以成熟、高效的相同战略，，，，，，，以真实团购和真实人际关系链的双重作用，，，，，，，使奇瑞得以感动目的受众群体，，，，，，，实现了诸多品牌在零元团购活动中所希冀的目的。。。
锁定焦点用户群体
奇瑞瑞虎自上市以来，，，，，，，依附稳固的品质和超高的性价比，，，，，，，销量始终稳居海内SUV第一阵营。。。奇瑞经销商于3月推出瑞虎导航版，，，，，，，在原有车型基础上添加了多项智能导航装备，，，，，，，正是配合这款车型的推广提倡零元团购活动。。。
奇瑞所要“对话”的受众群体，，，，，，，与活跃在人人网、糯米网的用户有较高的匹配度。。。其中，，，，，，，人人网笼罩了1.6亿年轻族群，，，，，，，焦点用户群以青年白领和大学生为主。。。此类人群拥有喜欢新鲜事物、乐于分享的特征，，，，，，，使团购活动信息撒播的速率更快、规模更广，，，，，，，其效果也更为显著。。。
基于对人人网焦点用户群的高度认同，，，，，，，奇瑞通过黑板报硬广和socialads相连系的方法，，，，，，，将活动信息举行充分见告，，，，，，，使参团人数远超预期，，，，，，，抵达了撒播品牌信息，，，，，，，树立企业形象的推广目的。。。
阻止4月29日，，，，，，，在人人网开展的分享活动吸引了37,535位用户前来加入，，，，，，，相关页面PV凌驾22万，，，，，，，广告点击突破10万次。。。缺乏20天的两项推广，，，，，，，就取得较为理想的效果，，，，，，，其泉源在于精准选择目的受众群真诚“对话”。。。
在SNS真诚对话
在设定目的，，，，，，，圈定受众群体后，，，，，，，怎样选择准确的渠道举行相同，，，，，，，便成为重中之重。。。
品牌与受众的相同、对话，，，，，，，需要凭证媒体情形做适当变通。。。奇瑞在糯米网、人人网举行的立体式撒播推进，，，，，，，就是基于对品牌相同情形的综合考量。。。团购网站和SNS的组合撒播，，，，，，，使品牌信息的扩散更为迅速，，，，，，，通过人人网真实关系链的分享，，，，，，，使品牌的着名度、美誉度都获得提升。。。
通过在糯米网植入“零元团购”看法，，，，，，，在人人网通过挚友新鲜事、人人分享等方法举行撒播，，，，，，，用户的分享热情被周全调动，，，，，，，使活动信息泛起病毒式扩散的势头。。。 ；；；疃贝，，，，，，，奇瑞按事先约定，，，，，，，依据4月19日和28日纳斯达克收盘时三支特定股票的价钱举行盘算，，，，，，，划分抽得两位用户，，，，，，，各获得瑞虎汽车一年使用权，，，，，，，历程果真透明，，，，，，，颇受加入者好评。。。
人人网所拥有的超强人气，，，，，，，令奇瑞投放的socialads和黑板报硬广收获颇丰。。。其中，，，，，，，socialads在14天内获得凌驾4300万次展示，，，，，，，黑板报硬广在3天时间展示凌驾654万次。。。在两种广告形式的组合强推之下，，，，，，，用户对该零元团购活动始终坚持着较高的加入热情。。。
socialads和黑板报硬广互为呼应
奇瑞通过在人人网举行socialads和硬广投放，，，，，，，综合使用糯米网主页，，，，，，，及其新浪微博主页、人人网公共主页，，，，，，，在前期导流、中期坚持、后期引爆的分阶段实验下，，，，，，，使瑞虎的零元拍卖活动信息获得充分撒播，，，，，，，扩大了品牌与受众的接触面。。。通过SNS和团购的相连系，，，，，，，奇瑞获得与用户开展一连互动的时机，，，，，，，自动分享、撒播行为的爆发，，，，，，，使用户在品牌撒播中由被动接受转向自动加入，，，，，，，大幅提升了品牌撒播效果。。。
以零元团购作为病毒式撒播的话题，，，，，，，精准选择目的受众群体，，，，，，，合理使用软硬资源，，，，，，，该活动的开展实现了预期目的，，，，，，，大大提升了奇瑞的品牌着名度。。。
作为开创汽车团购先河的奇瑞公司，，，，，，，充分使用新兴社会化媒体平台，，，，，，，开展零元团购活动取得不俗效果，，，，，，，充分体现SNS无可相比的撒播效应。。。相信会有越来越多品牌加入到社会化媒体营销的行列当中。。。
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